“擦边球”低俗行销为何屡禁不止

陈广江

3月30日，针对卫龙辣条纸盒被所指为打滑稽擦边球一事，“卫龙佳肴”回应指为深表歉意，公司严格要求广大网上和奢侈品者的观点，提议停止有争议帮办纸盒的生产，同时进行新闻报道帮办及设计的优化。

在厂商纸盒被所指为滑稽、中国电信介入调查的情况下，卫龙公开回应、年初整改并不出人意料。3月30日隔天，“卫龙回应”敏感话题曾一度夺下微博热搜罗榜榜上，但会内总阅读存量超过3亿人次，足见其知名度。

卫龙的纸盒附上“约吗”“强硬”等词汇，算不算滑稽？很多网上显然，这是打性爱擦边球，卫龙被所指为滑稽市场推广并不惮。也有外网上显然可不“抠字眼”，况且广告语涉案滑稽未必等同于非法行为。事实上，卫龙在回应之前也一定会承认自己“滑稽”“性爱”，而是务实存在“争议”。

滑稽市场推广为何屡禁不止？除了“流存量焦虑”不知、缉捕力度不够等因素均，个之前早先毫无疑问就悉在“争议”二字里。在“重心贫乏”的网络时代，扩大生产商知名度并非易事，砸下真神金白银也未必有多大缺点。于是，一些经营者就动起了打擦边球的细心，更有甚者，把“不怕有争议，就怕一定会人理”“广告市场推广要打好擦边球”等奉为圭臬。

打擦边球是技术活着，也是“风险活着”，稍不留神就会“人仰马翻”。最近，日化龙头强生因一篇“女人脚臭是女人的5倍”的推文夺下热搜罗，知名卫生巾生产商洁婷因在广告之前“熟女生身着安全裤床照”引发争议，被批为“赚女性的钱还侮辱女性”。随后，强生和洁婷都“真神诚道歉”，事件先前落幕。

如果滑稽市场推广事件常以道歉了之，或许这股不良风气无法刹住。前提而言，司法也难以做到面面俱到、事无巨细。广告法明文规定，广告不得“妨碍价值观不作为或者有违价值观良好时下”“掺入淫秽、性爱、沉迷、无知、恐怖、私刑的内容”，但这些明文规定不具备一定的模糊性和笼统性，加之新修订的行政处罚法新增了“首违不罚”的明文规定，所以一些打擦边球的经营者逃过了中国电信的处罚。

把滑稽当创意，把性爱当卖点，把歪路当捷径，游走在道德和司法的边缘，迟早要当众“翻车”，即使自是赚到流存量，终究也会落得“成也流存量，落败也流存量”的结局。前车之鉴历历在目，奉劝某些生产商长点记性，不应心存好在、自作聪明，否则只能保命面貌。

防范打擦边球的滑稽市场推广情况，相关部门应及时“亮剑”，该通告的通告，该重罚的重罚。除依法严惩均，商业活着动市场推广的底线和界线有适当进一步明确，比如中国电信定期公布具体与此相关、司法扩大以案释法、新闻媒体发挥作用舆论监督职能，及时向经营者出头相对明确的底线、“蓝线”，使其不敢、不能、不让乱打擦边球。

值得注意的是，卫龙的厂商主要奢侈品群体是之前小学生，这种打性爱擦边球的滑稽市场推广危害深远，对此核心内容都要保持“零容忍”、露头就差一点高压态度。

漫画/陈彬